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一個優(yōu)秀的商標(biāo)對于一個企業(yè)來說至關(guān)重要，就像人的名字一樣，決定接觸者的第一印象。商標(biāo)作為一種識別性標(biāo)志，應(yīng)根據(jù)公司業(yè)務(wù)設(shè)計，鮮明、易識別和記憶，還有良好的寓意和企業(yè)愿景融合其中。在此，建議兩點：首先，中英文相結(jié)合，這樣中國人和外國人都能看懂，假如有一天企業(yè)做到一定規(guī)模，進(jìn)軍海外市場，還可以節(jié)約對外擴張成本；其次，文字與圖形相結(jié)合，圖形比文字更易于記憶。所以建議您申請商標(biāo)時，一定不要隨意組合，要慎重考慮。

商標(biāo)具有唯一性和獨占性，商標(biāo)不注冊企業(yè)就沒有商標(biāo)的專用權(quán)。企業(yè)商品經(jīng)營的好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，對商標(biāo)所代表的商品質(zhì)量和信譽也將產(chǎn)生不利影響。只有商標(biāo)經(jīng)過注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。一個商標(biāo)對于企業(yè)講，是平時風(fēng)和日麗，一旦出事就波濤洶涌。對于企業(yè)來講，商標(biāo)是企業(yè)與消費者的唯一媒介和橋梁，一旦因為管理不當(dāng)或者申請失敗而放棄了整個商標(biāo)，那么意味著丟失了整個市場。如有菏澤注冊商標(biāo)的需求，一定要找信得過的菏澤商標(biāo)注冊機構(gòu)！為使菏澤商標(biāo)注冊人辦理菏澤商標(biāo)申請業(yè)務(wù)更加方便快捷高效，切實維護(hù)自身的合法權(quán)益，目前，商標(biāo)局和商標(biāo)審查協(xié)作中心正在積極推進(jìn)菏澤商標(biāo)注冊便利化改革。商標(biāo)逐步變更申請程序雖然不違背便利申請人的初衷，反而是一脈相承的，但菏澤商標(biāo)注冊便利化改革，筆者認(rèn)為改的應(yīng)該是繁文縟節(jié)，符合法律規(guī)定的正當(dāng)程序還是應(yīng)該嚴(yán)格遵守執(zhí)行的。如果任由菏澤商標(biāo)注冊人由原名義A直接變更到最新的名義C甚至是D，反而會給菏澤商標(biāo)注冊人一個錯誤的暗示，不利于商標(biāo)變更申請按照常規(guī)程序辦理。

服務(wù)商標(biāo)又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志，是指提供服務(wù)的經(jīng)營者為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。與商品商標(biāo)一樣，服務(wù)商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。它一旦被服務(wù)企業(yè)所注冊，該企業(yè)也就擁有了對該服務(wù)商標(biāo)的獨占專有使用權(quán)，并受法律的保護(hù)。這里所說的"服務(wù)",是指:《菏澤商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》表中的第35—45類共11個類別商標(biāo)，主要包括10大服務(wù)領(lǐng)域：廣告經(jīng)營、會展；房地產(chǎn)；金融；電信、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；餐飲、住宿、旅游；文教、娛樂；交通、倉儲、運輸；醫(yī)療衛(wèi)生、保健；中介、代理；商業(yè)銷售、貿(mào)易。

商標(biāo)這個東西，在中國以前是沒有的，和其他知識產(chǎn)權(quán)一樣近代才從西方引進(jìn)。雖然在1904年清政府就頒布了《菏澤商標(biāo)注冊試辦章程》，而真正開始使用那還是上世紀(jì)八十年代以后的事情，所以國內(nèi)企業(yè)對商標(biāo)和其他知識產(chǎn)權(quán)一樣極為淡薄，還沒有意識到菏澤注冊商標(biāo)的意義，甚至不知道菏澤注冊商標(biāo)有什么用。商標(biāo)其實就是個簡單的標(biāo)記，隨意叫一個名字，簡單畫個圖形，都可以構(gòu)成商標(biāo)。當(dāng)你買了一件好看的衣服，同事一定會問是什么“牌子”的，這個“牌子”就是商標(biāo)在民間通俗的叫法。商標(biāo)的作用是用來區(qū)別商品來源的，用這個標(biāo)記表示這個商品是我公司生產(chǎn)的，以后購買時請認(rèn)準(zhǔn)這個標(biāo)記。其實幾乎每個正規(guī)生產(chǎn)的廠商都使用了商標(biāo)（不管怎樣他們都會給產(chǎn)品取個名字，這個名字就是商標(biāo)），但是將菏澤商標(biāo)注冊的卻很少。在我們的生活中人們認(rèn)可品牌并不關(guān)心它是否已經(jīng)注冊，我國法律也不強制通常的商品都要菏澤注冊商標(biāo)，沒有注冊的商標(biāo)也是可以正常使用的。江西南昌人吃了幾十年的“喬家珊”糕點，“喬家珊”糕點是南昌最好糕點的代名詞，這個“牌子”在南昌已經(jīng)深入人心。但是南昌人再也吃不到“喬家珊”牌糕點了，因為“喬家珊”被菏澤的企業(yè)給注冊成商標(biāo)了。南昌人雖然花了幾十年心血培育“喬家珊”這個牌子，但是他們再也不能在糕點上使用“喬家珊”這個牌子了。這就是菏澤商標(biāo)注冊與不注冊區(qū)別。

在相同或相關(guān)類別注冊相同或近似的商標(biāo)，不僅可以防止他人仿冒您的商標(biāo)，利用您的知名度和投入的廣告宣傳費而出名、分享企業(yè)無形資產(chǎn)，同時也是企業(yè)對商標(biāo)資源的儲備。一旦市場條件成熟，企業(yè)即可及時啟用之前申請的菏澤注冊商標(biāo)，不必臨時抱佛腳。市場風(fēng)云變幻，誰能預(yù)料做產(chǎn)品的不會涉足銷售，做食品的不會涉足餐飲呢？即使自己不用，也可以防止別人使用，更好地維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。根據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)，菏澤注冊商標(biāo)共分45個類別，其中商品商標(biāo)有34個類別，服務(wù)商標(biāo)有11個類別。在相同、相關(guān)類別進(jìn)行防御性菏澤商標(biāo)注冊，操作的關(guān)鍵就是判斷相關(guān)類別和商標(biāo)構(gòu)成近似的可能性，而實際操作中往往出現(xiàn)申請人由于沒有專業(yè)的商標(biāo)知識而導(dǎo)致判斷失誤，既浪費注冊費用，又無法發(fā)揮防御性菏澤商標(biāo)注冊的作用，所以企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)提前作好咨詢工作。

由于前文中所講述的商標(biāo)審查中的“部分近似，整體駁回”的原則，所以在菏澤商標(biāo)注冊中，最好的原則是，一個商標(biāo)中的構(gòu)成要素只有一個。也就是說，如果一個企業(yè)的商標(biāo)中集漢字、logo、英文和拼音與一身，最好的方法是將幾個構(gòu)成要素分開來分別注冊。這樣就可以將注冊風(fēng)險給分解掉，如果有其中一個被駁回的話，不至于影響到其余商標(biāo)的申請。企業(yè)的發(fā)展本身屬于一個動態(tài)的發(fā)展，每一個企業(yè)成立之始都想做成百年老店，而隨著市場和經(jīng)濟形勢的變化，企業(yè)在經(jīng)營過程中涉足新的行業(yè)和領(lǐng)域也是一種常態(tài)。這時，就會體現(xiàn)出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的高瞻遠(yuǎn)矚。那些事先能夠做到未雨綢繆的企業(yè)，往往會在涉足某個新行業(yè)之前就已經(jīng)注冊了自己的品牌，這樣就避免了真正想從事新行業(yè)時卻發(fā)現(xiàn)自己之前的品牌已經(jīng)被注冊使用的尷尬境地。

俗話說“東西是死的，人是活的”，這種講法應(yīng)用在商標(biāo)審查上是非常貼切的。因為，商標(biāo)法以及商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)雖然看起來是一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但在實踐中確可以衍生出千變?nèi)f化的理解和應(yīng)用。對于同一個商標(biāo)而言在不同的商業(yè)行業(yè)、不同的產(chǎn)品和服務(wù)、不同的客戶群體、不同的消費層次、不同的市場渠道、不同的銷售對象、不同的使用方式、不同的地域限制……等等，對商標(biāo)的識別方式、關(guān)注程度、混淆可能等也會有很大的不同。因此，在商標(biāo)實質(zhì)審查中，不同類別的商品或服務(wù)，甚至在同一類別的特定商品上，其審查尺度上可以有所不同。但是這種尺度的把握會有偏差，就連審查員之間有時候也有較大的差異，由此而產(chǎn)生的差異風(fēng)險，具有不確定性，難以避免。商標(biāo)異議是法律賦予任何一個公民和企業(yè)權(quán)力，任何人只要具備基本的主體資格和適當(dāng)?shù)睦碛桑呐逻@個理由是錯誤的、莫須有的、惡意的……等等，都可以在規(guī)定時間內(nèi)對初步審定公告的商標(biāo)提出異議。一旦商標(biāo)被提異議，該商標(biāo)就會自動進(jìn)入漫長的異議程序中，商標(biāo)局在審理中對異議人的異議理由和被異議人的答辯理由進(jìn)行詳細(xì)審理裁決。異議理由不成立的，該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，異議理由成立的，該商標(biāo)將被駁回。對商標(biāo)局異議裁定不服的還可以進(jìn)一步進(jìn)行商標(biāo)異議復(fù)審，直至法院訴訟。

如一家中小型企業(yè)，在安裝了菏澤400電話之后，以廣告的形式來對自身進(jìn)行宣傳，末尾將菏澤400電話顯示出來，這般觀眾在觀察到這一廣告時，也會因菏澤400電話那順暢的數(shù)字符號，而加深自己的記憶力。雖然看起來這般效果不甚明顯，但他們?nèi)粼谫徺I自己所需的商品時，也會在觀察至一家企業(yè)后，快速的將其與菏澤400電話相互聯(lián)系起來菏澤400電話全國唯一號碼，統(tǒng)一宣傳，簡單易記。菏澤400電話是企業(yè)形象的代表，也因此一些靚號比如尾數(shù)888的菏澤400電話備受廣大企業(yè)老板的喜愛，菏澤400電話是一個十位數(shù)字的電話號碼，4000、4006屬于聯(lián)通；4008、4009屬于電信；4001是移動。除去前面的四位數(shù)字就剩下6為數(shù)字了，我們大家都知道手機號碼連號的888、666、999的會比較貴，菏澤400電話也是一樣的，如果是六連的400號碼價位肯定是最貴的，如果是6、8、9的連號就更加的昂貴了。其次，尾數(shù)ABCDE這樣的順子號碼價位也是比較貴的，比較容易記，讀起來也順口。最后還有一些連號和順子號碼結(jié)合在一起的，像“123666”“456888”