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據(jù)說“娃哈哈”注冊了 “哈娃娃”等許多與“娃哈哈”比較相近的商標。同一公司在同個商品上使用若干近似商標，這個叫“聯(lián)合商標”，目的是圍繞一個主要的巨野商標申請若干相近的商標，防止他人申請，避免使主商標被弱化。“聯(lián)合商標”在我國的商標法中也沒有規(guī)定，其實這種做法也沒有太大的必要，“娃哈哈”被注冊后，其他公司如果以“哈娃娃”在同一類商品上申請，因為構(gòu)成近似商標局將駁回其申請。“聯(lián)合商標”如果不使用，同樣面臨被撤銷的命運。我們經(jīng)常喝可口可樂，細心的人會發(fā)現(xiàn)，可口可樂無論是什么包裝，都有幾個帶圈的R（注冊商標的標記）。我們使用微軟的操作系統(tǒng)，也可以看見微軟同時使用了Windows、Microsoft以及飄動的視窗圖案等幾個商標?？煽诳蓸泛臀④浂疾皇亲韵嘟纳虡耍浴奥?lián)合商標”形式出現(xiàn)，而是注冊不同的商標。在同一個商品上同時使用幾個商標，以一個商標為主導，會使其他的商標可以搭乘主商標的便車迅速提升知名度及其價值?；ㄒ粋€品牌推廣費用同時得到了幾個馳名商標，當然是非常經(jīng)濟的事情，一個公司同時擁有幾個馳名商標，無形資產(chǎn)當然也要翻番，也有利于公司進行品牌運做。

商標轉(zhuǎn)讓權(quán)，是指商標權(quán)人依法享有的將其注冊商標依法定程序和條件，轉(zhuǎn)讓給他人的權(quán)利。轉(zhuǎn)讓注冊商標的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請。巨野商標注冊人對其在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標，應(yīng)當一并轉(zhuǎn)讓；未一并轉(zhuǎn)讓的，由商標局通知其限期改正；期滿不改正的，視為放棄轉(zhuǎn)讓該注冊商標的申請，商標局應(yīng)當書面通知申請人。轉(zhuǎn)讓注冊商標經(jīng)核準后，予以公告，受讓人自公告之日起享有商標專用權(quán)。受讓人應(yīng)當保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量。注冊商標的轉(zhuǎn)讓不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標使用許可合同的效力，但商標使用許可合同另有約定的除外。

在相同或相關(guān)類別注冊相同或近似的商標，不僅可以防止他人仿冒您的商標，利用您的知名度和投入的廣告宣傳費而出名、分享企業(yè)無形資產(chǎn)，同時也是企業(yè)對商標資源的儲備。一旦市場條件成熟，企業(yè)即可及時啟用之前申請的注冊商標，不必臨時抱佛腳。市場風云變幻，誰能預料做產(chǎn)品的不會涉足銷售，做食品的不會涉足餐飲呢？即使自己不用，也可以防止別人使用，更好地維護自己的商標權(quán)。根據(jù)我國現(xiàn)行商標法規(guī)，注冊商標共分45個類別，其中商品商標有34個類別，服務(wù)商標有11個類別。在相同、相關(guān)類別進行防御性巨野商標注冊，操作的關(guān)鍵就是判斷相關(guān)類別和商標構(gòu)成近似的可能性，而實際操作中往往出現(xiàn)申請人由于沒有專業(yè)的商標知識而導致判斷失誤，既浪費注冊費用，又無法發(fā)揮防御性巨野商標注冊的作用，所以企業(yè)實施商標戰(zhàn)略應(yīng)當提前作好咨詢工作。

著名漫畫家張樂平先生在長期的創(chuàng)作生涯中創(chuàng)造了一個大腦袋、圓鼻子、頭上僅有三根頭發(fā)的“三毛”形象，對此張樂平享有版權(quán)。被告江蘇三毛集團公司未經(jīng)許可在其產(chǎn)品、廣告、企業(yè)標記上廣泛使用“三毛”形象。此外，被告還在1995年11月至1996年2月間，就34類商品向國家商標局提出了含有“三毛”漫畫形象的巨野商標申請。至案發(fā)時，已被核準31類。法院經(jīng)過審理認定，被告未經(jīng)許可在商業(yè)標記中使用“三毛”漫畫形象，侵犯了他人的在先權(quán)利——版權(quán)。隨后國家商標局以“注冊不當”撤銷了被告在31類商品上注冊的“三毛”商標。

雀巢公司的立體商標給我國企業(yè)極大的啟示，三維立體的東西當然可以是具有實用價值的器物，這些器物的設(shè)計如果具有新穎性是可以申請的。比如某酒廠設(shè)計出一款非常新穎的酒瓶，預計會到到廣大消費者的厚愛，并因此而購買該種酒，按照常規(guī)的思維酒廠可能將這個酒瓶子的設(shè)計申請外觀專利。但是外觀專利保護年限只有十年，而且每年要支付專利維持費，如果將瓶子申請為立體商標，那么保護的期限就無限期了，菏澤商標注冊而且使用的成本遠比專利維持費低得多。如果這種瓶子非常的經(jīng)典，經(jīng)典的東西是要傳世的，比如葡萄酒大多都使用波爾多瓶和萊茵瓶這兩種經(jīng)典的瓶子裝，如果當初設(shè)計者將設(shè)計申請立體商標，那么這個設(shè)計仍將受到商標保護，全世界的葡萄酒廠都要支付商標使用費了，而且商標使用費可以讓其子子孫孫永久受用。

我們已經(jīng)觀測到一種趨勢：“產(chǎn)品名稱商標化”，就是將產(chǎn)品名稱和該產(chǎn)品的商標名稱合而為一，尤其是藥品行業(yè)，大部分人只稱呼商標的名稱，而不知道藥品的名稱。“產(chǎn)品名稱商標化”是一種商標使用策略，在一個產(chǎn)品日益被無限細分的市場，企業(yè)很容易在該細分的市場造成實際的壟斷，這種“產(chǎn)品名稱商標化”的策略減少了消費者的識別成本，很容易在消費者心中鞏固壟斷地位，這種策略非常適合針對特殊消費者群體的產(chǎn)品。比如伊利公司將乳飲料“優(yōu)酸”乳，優(yōu)酸注冊為商標，蒙牛公司將含果粒的牛奶飲品注冊為“真果粒”。

由于前文中所講述的商標審查中的“部分近似，整體駁回”的原則，所以在巨野商標注冊中，最好的原則是，一個商標中的構(gòu)成要素只有一個。也就是說，如果一個企業(yè)的商標中集漢字、logo、英文和拼音與一身，最好的方法是將幾個構(gòu)成要素分開來分別注冊。這樣就可以將注冊風險給分解掉，如果有其中一個被駁回的話，不至于影響到其余商標的申請。企業(yè)的發(fā)展本身屬于一個動態(tài)的發(fā)展，每一個企業(yè)成立之始都想做成百年老店，而隨著市場和經(jīng)濟形勢的變化，企業(yè)在經(jīng)營過程中涉足新的行業(yè)和領(lǐng)域也是一種常態(tài)。這時，就會體現(xiàn)出企業(yè)領(lǐng)導者的高瞻遠矚。那些事先能夠做到未雨綢繆的企業(yè)，往往會在涉足某個新行業(yè)之前就已經(jīng)注冊了自己的品牌，這樣就避免了真正想從事新行業(yè)時卻發(fā)現(xiàn)自己之前的品牌已經(jīng)被注冊使用的尷尬境地。

我國注冊商標數(shù)量保守估計可達上百萬件，但相對于大量的未注冊商標來說，這個數(shù)量仍是少數(shù)。大量的商標未注冊，或者是由于經(jīng)營者的法律意識淡薄疏于注冊所致，或者是由于某種原因尚未獲得注冊，或者是由于競爭者的惡意阻止而被拖延注冊。有的未注冊商標在這段時間已相當有名，卻被大量惡意仿冒，商標所有人卻起訴無門。我國商標法的主要內(nèi)容是圍繞注冊商標而規(guī)定的，商標法的基本宗旨是保護商標專用權(quán)，而商標只有獲準注冊才能享有商標專用權(quán)。未注冊商標在具備上述要求的情況下，同樣具備以下功能：一是該商標由于經(jīng)營者的使用，成為其產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的體現(xiàn)，在它的上面同樣凝結(jié)著使用者的智慧、心血和財產(chǎn)投入，成為其商譽的載體；二是同樣具備了區(qū)別商品或服務(wù)來源的功能，消費者透過商標區(qū)分相同或類似的商品的不同來源，也透過商標識別出使用相同商標的商品和服務(wù)出自同一來源。如果這樣的商標僅僅因為未經(jīng)過注冊，就拒之于法律保護的大門之外，他人就可以隨意地使用、仿冒和搶注，無償?shù)厥褂盟说纳套u，竊取他人的無形資產(chǎn)，對于經(jīng)營者來說失之公平，對于消費者來說無法判斷商品或服務(wù)的來源，將最終導致市場秩序的混亂，公平、有序的市場環(huán)境就無從談起。